Мы наблюдаем медленный, но разворот в сторону социально-ориентированных государств и социально-экономического сотрудничества. Потребление становятся более осмысленным. Крупные компании осознанно включают в свою повестку вопросы соответствующие целям устойчивого развития. В частном же бизнесе это происходит зачастую бессознательно, просто следуя запросам аудитории и партнеров. Вы и сами видите, что продажи "здесь и сейчас" не являются успешной стратегией роста, во главе угла долгосрочные взаимоотношения с клиентами и партнерами. Период формирования нового мира, новых элит и нового рынка очевидно нам показывает необходимость внедрения в свои бизнесы и компании социально-ориентированных программ.

Так вот социальная ответственность или импакт — это тот самый мощный инструмент позиционирования и взаимодействия. Мы начинаем понимать, что живем не в вакууме, а в обществе с определенными ценностями. И вопрос ценностей устойчивого развития сегодня критичен при работе с международными компаниями и госсектором. Но и малому бизнесу также важно использовать импакт, как ориентир, потому что, кроме его ключевого смысла — это идеология, которая формирует спрос. Люди все активнее идут за идеей и смыслами, чтобы их разделять. И, если бизнес внедряет социальный фактор, то автоматически формирует лояльность у всех участников процесса, что способствует устойчивому росту бизнеса в перспективе. Тут стоит отдельно уточнить, что путать социальные изменения с благотворительностью большое заблуждение, которое может навредить и личному бренду и бизнесу в целом.

За более чем 20 лет в коммуникациях, работая с крупными компаниями, стратегиями, федеральными и международными проектами (включая ЮНЕСКО) я убедилась, что грамотная работа со смыслами максимально эффективна. Внедрение импакта — это не мгновенный результат, а стратегия. И сегодня редкий аналитик, собственник или руководитель будет отрицать, что отсутствие стратегического планирования в условиях нового мирового порядка это гарантированный провал. Нужно понимать, в каком мире и с какими клиентами мы работаем. И именно поэтому, на форум я приглашаю визионеров и экспертов, чтобы получить общую картину: как учитывать менталитет, как иностранные компании и инвесторы видят российский рынок, как демографический фактор влияет на покупательскую способность и сотрудников, какие ожидания у потребителей и, почему импакт важен для внедрения корневых смыслов. В проекте программы вы уже можете видеть некоторые темы.

Уверена, что на форуме будут именно думающие предприниматели, заинтересованные в стратегическом развитии своего бизнеса. До встречи!